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導(dǎo)師依然認(rèn)為：廈門電梯框架廣告依舊是最具價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體，科技改變一切，創(chuàng)新贏在未來，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)+，大數(shù)據(jù)時(shí)代，因?yàn)殡娞菘蚣軓V告是我們出門必看的媒體，尤其是高檔社區(qū)小區(qū)和別墅，其消費(fèi)者的購買力很強(qiáng)，特別是電梯框架廣告還有參與性，互動(dòng)性，觸摸性等優(yōu)勢(shì)，最關(guān)鍵的是365天守候，更是離你最近的媒體。電梯框架廣告優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在：簡(jiǎn)約高效、全天24小時(shí)站崗，長(zhǎng)時(shí)間、高頻次、重復(fù)接觸目標(biāo)消費(fèi)群體有效到達(dá)率高達(dá)95%以上。精美的廣告創(chuàng)意畫面配上相應(yīng)檔次的廣告框架，才能彰顯廣告的品質(zhì)和企業(yè)的檔次。電梯框架廣告優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)在：

一、優(yōu)勢(shì)

　　1.針對(duì)性：電梯框架媒體的覆蓋群體基本為都市中、高收入人群，其文化層次高，社會(huì)影響大，消費(fèi)能力強(qiáng)，引領(lǐng)消費(fèi)的主流。

　　2.獨(dú)家性：全天候24小時(shí)站崗，受眾覆蓋廣，零距離鎖定受眾群體。電梯平面廣告視覺沖擊力效果強(qiáng)，無其它廣告干擾，有效搶占終端市場(chǎng)，真正達(dá)到廣告投資100%有效利用。

　　3.互補(bǔ)性：電梯框架媒體是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的缺乏，最大限度地發(fā)揮廣告信息全方位的傳達(dá)效應(yīng)。

　　4.高頻性：電梯受眾群體每天都要數(shù)次接觸電梯，同時(shí)接觸該媒體廣告，其反復(fù)閱讀的頻率十分高，可以協(xié)助企業(yè)打陣地戰(zhàn)，做產(chǎn)品促銷，鄉(xiāng)村中迅速提升品牌知名度，銷售額成倍增長(zhǎng)。

　　5.強(qiáng)制性：商住樓中，人們每日平均乘坐電梯同于四次，另外還有一定量的訪客，乘坐電梯時(shí)由于空間陜小，廣告是唯一吸引眼球的撫慰物，閱讀具有強(qiáng)制性。

　　6.封閉性：空間有限；思維無限！

　　7.唯一性：視界有界；智慧無疆！

　　8.時(shí)效性：碎片化的高效利用；

二、具體

　　電梯框架廣告最實(shí)用的優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在：

　　1.性價(jià)比：源于”擁軍愛民“模范框架媒體形式，費(fèi)用更低，資源更多，超高性價(jià)比，相對(duì)其他戶外媒體，電梯框架媒體更能做精做專，其廣告干擾更小，目標(biāo)受眾視覺更強(qiáng)烈，記憶更深刻，費(fèi)用更低廉，性價(jià)比高。

　　2.效果：源于戶外、高于戶外，滿足客戶廣告訴求的同時(shí)，更能進(jìn)一步細(xì)分，把消費(fèi)者做精做透，并能迅速提高品牌知名度;

　　3.靈活：可以做創(chuàng)意形象廣告也可以做促銷廣告。

　　4.定位：主攻白領(lǐng)階層，精英階層的生活圈子，目標(biāo)精準(zhǔn)，屬于有的放矢的廣告服務(wù);

三、受眾

　　 品牌形象目標(biāo)受眾眼中的電梯廣告，為什么眾多的廣告主會(huì)選擇電梯媒體？

　　 1.強(qiáng)烈的視覺沖擊，更高的媒介滲透率——相較于其他戶外媒體，零距離視覺，無疑使電梯廣告具有極大的視覺沖擊力，有效地避免了傳統(tǒng)的媒介存在的到達(dá)率、選讀率低等諸多問題，同時(shí)也能使相關(guān)媒體發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效量化。

　　 2.提升企業(yè)品牌形象——中高檔社區(qū)和寫字樓，電梯豪華、優(yōu)雅有利于提升企業(yè)品牌形象；

　　 3.目標(biāo)受眾更為集中，鎖定中高端消費(fèi)人群——從受眾分析可以看出，在高檔的商務(wù)、商住、住宅樓中的電梯里集中了白領(lǐng)及以上的城市主力消費(fèi)群，這一群體經(jīng)濟(jì)收入高，購買能力強(qiáng)，文化水平高，消費(fèi)觀念新，超前意識(shí)濃，社會(huì)層次高。

　　 4.乘電梯不再尷尬——在乘坐電梯這一段“真空”時(shí)段，彼此陌生的人群或多或少都會(huì)有“不知所措”、“尷尬” 的心理，而在電梯里也不適合進(jìn)行陌生交談。有限的空間，沉默的環(huán)境，使受眾視覺不自主地停留在廣告畫面上。

　　 5.相對(duì)廣告成本低——相比電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，電梯廣告的成本比較低，且受眾群體集中、針對(duì)性強(qiáng)。

　　 6.產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果---在電梯內(nèi)，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。受眾群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外界因素影響。

　　7.廣告?zhèn)鞑B透性極佳---具有直接面對(duì)最終用戶的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電梯內(nèi)最多同時(shí)只能有三個(gè)不同類型的廣告，品牌互相干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。

　　 8.廣告閱讀的反復(fù)性---據(jù)測(cè)算，高層電梯用戶，每人每天平均乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免地至少四次闖入人們的視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。與消費(fèi)者生活之間形成完美平衡，鄉(xiāng)村社區(qū)生活圈的電梯框架媒體價(jià)值越來越大。

四．創(chuàng)意

　　1、渠道就代表了消費(fèi)人群，每個(gè)渠道都能接觸到不同特征的人群，這是投廣告的基本常識(shí)：找到你的消費(fèi)者，然后告訴他們你想告訴他們的信息。在寫字樓和社區(qū)公寓樓乘電梯的人群是什么?大家應(yīng)該清楚的。

　　2、電梯廣告適合單純信息傳播。什么是單純信息?“瓜子二手車直賣網(wǎng)”就是個(gè)單純信息，“餓了別叫媽，要叫餓了么”也是單純信息，寧可單純信息重復(fù)三遍，也不要試圖在一個(gè)廣告里說完你想說的所有東西。

　　3、如何確定單純信息，請(qǐng)參考定位理論，電梯這種強(qiáng)制性的收視空間內(nèi)，是定位營銷中指出的典型廣告投放渠道。

　　4、創(chuàng)意同樣要單純，復(fù)雜的創(chuàng)意太難解讀，等電梯的上班族也沒那些閑工夫去思考。

　　5、因?yàn)橛腥瞬豢匆曨l，那么你只能用聲音去影響他。這時(shí)候音量和信息單純度、易理解性就顯得更加重要。我再重復(fù)一個(gè)詞，就是“音量”，記住音量很重要，估計(jì)你還是沒注意到上一條里面出現(xiàn)了音量這個(gè)詞。

　　6、廣告語一定要口語化，口語容易記住、容易理解。“小困小餓，喝點(diǎn)香飄飄”是口語，“吃完喝完嚼益達(dá)”也是口語，很容易記住;“服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝”是書面語，喊出來很難被記住。

　　7、視覺上要絕對(duì)突出廣告口號(hào)和品牌名字，如果有獨(dú)特的視覺符號(hào)就要重點(diǎn)，顯眼比優(yōu)美更重要。

　　8、留二維碼基本無用，在電梯里的人既沒有意愿也沒有時(shí)間更沒有網(wǎng)絡(luò)和耐心去掃碼，除非你有不可拒絕的理由讓人掃碼。

　　9、鍵詞、直通車廣告不一樣，與可以直接帶來轉(zhuǎn)化的feed流廣告和關(guān)分眾類的戶外廣告一定要飽和投放。廣告要砸透才有效果，不痛不癢的投放，不如不投(所謂要達(dá)到投放閾值)。就像你朋友圈的轉(zhuǎn)載文章，一篇文章只有轉(zhuǎn)載比例達(dá)到一定程度你才會(huì)覺得這篇文章必須要看看。

　　10、如果你的費(fèi)用不夠，那就縮減投放城市或地區(qū)(比如從計(jì)劃10個(gè)改成3個(gè))，或者縮減時(shí)間長(zhǎng)度而增加廣告密度，比如原來想投3個(gè)月，現(xiàn)在變成1個(gè)月。或者改變視頻長(zhǎng)度，比如原來投15秒，那就改5秒，這樣你的投放頻率就提高3倍。

　　11、廣告不要變花樣，同一信息長(zhǎng)期打下去，否則會(huì)增加記憶成本。

　　12、廣告有淡旺季，一般下半年是旺季，上半年偏淡，供需情況變化，價(jià)格也會(huì)不一樣，如果你的產(chǎn)品銷售旺季恰好是廣告淡季，那么恭喜你，你可以節(jié)省廣告費(fèi)了。

　　13、廣告的價(jià)值在于品牌引爆和信息告知，對(duì)某些品類的直接轉(zhuǎn)化或者消費(fèi)作用不大(或者說很難測(cè)量，這里還要區(qū)分快消、耐用、低頻高頻、軟件硬件、APP應(yīng)用等不同類型，不展開討論)，feed信息流和關(guān)鍵詞等等廣告的好處在于直接轉(zhuǎn)化，但是一切都是悄悄的進(jìn)行，無法產(chǎn)生品牌聲量。不同廣告最好是搭配著來，效果會(huì)更好。

　　14、電梯廣告是強(qiáng)制性收視空間，但投放前后，最好進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀察，真實(shí)地感受一下現(xiàn)場(chǎng)效果。投放前應(yīng)該考量這種場(chǎng)景的信息接受方式，投放后如果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)有問題，立刻調(diào)整投放內(nèi)容，廣告內(nèi)容建議一周一換，要善用這種調(diào)整。

　　15、成熟品牌和陌生或者初創(chuàng)品牌完全不同，不要以為成熟品牌能玩的內(nèi)容你也能玩，學(xué)習(xí)要學(xué)會(huì)看事情的因果邏輯，而不是表面現(xiàn)象。

　　16、不要對(duì)廣告抱100%的希望，但是要學(xué)會(huì)小成本試錯(cuò)、迅速調(diào)整，這一點(diǎn)對(duì)于任何廣告都成立。有些能力是用錢喂養(yǎng)出來的。